Publicidad con equidad de género funciona mejor

Un estudio comparó los puntajes de publicidad con equidad de género con las ventas de tarjetas de crédito y débito, y encuentra una conexión cercana.

Título: Publicidad con equidad de género funciona mejor

Autor del artículo: ExpokNews

Fecha de publicación: 28 de abril de 2021

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Palabras clave: Estrategias - Género - Publicidad - Equidad- Igualdad

La publicidad equitativa de género produce compras elevadas entre las mujeres y tiene un impacto mayor que otras medidas de eficacia creativa, de acuerdo con uno de los estudios sobre anuncios y transacciones, que duró más de tres años. El estudio se basa en los puntajes del Índice de Igualdad de Género, que surgieron de encuestas a consumidores realizadas por la firma de investigación ABX Bottom-Line Analytics e Ignite Insights, las cuales revela las transacciones por minorista, fecha, hora , género y otros datos demográficos.

Con los datos arrojados a través de esta investigación, demuestra que en octubre pasado, las ventas de tarjetas corporativas medidas para mujeres aumentaron un 15%. Es por ello que el efecto a largo plazo del gasto pasado representó puntos de crecimiento, el efecto a corto plazo del gasto reciente 0,9 puntos, la igualdad de género con 3,1 puntos y la 'eficiencia creativa global con 0,4 puntos.

Fue una buena sensación que los puntajes de género impulsarían las ventas a las mujeres, pero la magnitud del impacto fue una sorpresa. Las puntuaciones de GES se han convertido en una influencia de la industria para medir con qué precisión los anuncios representan los roles de género de las mujeres desde que los National Advertisers autorizaron los datos , que utiliza bajo el nombre de medida de igualdad de género , para ayudar a lanzar el programa SeeHer en 2016.

“Ahora podemos ver el tamaño del impacto en relación con lo que ya pensábamos que era importante. ¡Eso fue asombroso para mí!"

En conclusión, según este estudio podemos decir que quedamos bastantes sorprendidos al ver los resultados, ya que el impacto que tuvieron los puntajes de igualdad de género marcaron la diferencia ante muchos especialistas en marketing que por tradición, utilizan los puntajes de efectividad creativa para así tomar decisiones ante los anuncios.